Новый рынок: GM меняет подход к использованию премиальных авто

Ведущий американский автопроизводитель General Motors Co. (GM, NYSE) в январе 2017 г. запустил новую услугу, которая радикально меняет концепцию использования премиальных авто. Впервые потребители могут подписаться на услугу шаринга дорогостоящих машин, без необходимости заботиться о парковке и обслуживании персональных авто. Скорее всего, это апробация новой модели использования авто как услуги.

Новый сервис General Motors прост в использовании, и нацелен на людей с доходом выше среднего. За $1,5 тыс. в месяц пользователь оформляет подписку на сервис под названием BOOK и выбирает одну из нескольких моделей автомобиля марки Cadillac. Впоследствии по запросу машина будет подана «к двери», и клиент сможет воспользоваться ей, как собственным авто. При этом пробег автомобиля не ограничен, и в течение года можно бесплатно 18 раз поменять одну модель на другую, например Escalade SUV на CTS-V.

Глава отдела маркетинга Cadillac Уве Эллингхаус (Uwe Ellinghaus)

На первый взгляд цена подписки высока, но она сравнима с максимальными платежами по кредиту за Cadillac в топовой комплектации. В то же время сервис подписки предлагает уникальные преимущества. Так, можно часто менять модель машины и попробовать авто разного типа, например не самый практичный в повседневной езде Cadillac CTS-V с двигателем 640 л. с. Еще, к примеру, зимой можно выбрать внедорожник, летом более экономичный седан, а во время отпуска — спорткар. Также нет необходимости беспокоиться о парковке и безопасности дорогой машины, и можно пользоваться подпиской на Cadillac в разных городах, а не брать машины напрокат. Список возможностей уникален и недоступен при традиционной модели владения персональным авто.

На премиальной марке концерн General Motors обкатывает будущую схему массового использования авто как услуги. Сервисы, похожие на BOOK, в будущем будут доступны для всех сегментов авто.

В более дешевом ценовом сегменте у GM уже работает шаринговый сервис Maven, и теперь компания дифференцирует бренды, но суть остается одной и той же: автомобиль поставляется как услуга.

Инвесторам необходимо иметь в виду, что в долгосрочной перспективе в развитых странах доля персональных авто на дороге будет сокращаться. С развитием мобильных технологий, такси-сервисов и автошаринга, персональный автомобиль будет терять свои преимущества, становясь нерациональной статьей расхода. Компании, которые раньше других создадут развитую экосистему предоставления авто как услуги, получат конкурентное преимущество.

Таким образом, успех нового сервиса повышает долгосрочный прогноз по акциям GM, которые за 12 месяцев подорожали более чем на 31% до $37 на торгах 24 января.



Размещённая в данном разделе информация и материалы носят справочно-информационный характер, адресован клиентам ООО ИК «Фридом Финанс», не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией, не является предложением инвестировать в акции иностранных компаний.. Финансовые инструменты либо операции, упомянутые в данном обзоре, могут не соответствовать Вашему инвестиционному профилю и инвестиционным целям (ожиданиям). В информации, указанной в данном обзоре, не принимаются во внимание Ваши личные инвестиционные цели, финансовые условия или нужды. Определение соответствия финансового инструмента либо операции инвестиционным целям, инвестиционному горизонту и уровню допустимого риска является Вашей задачей. ООО ИК «Фридом Финанс» не несет ответственности за возможные убытки инвестора в случае совершения операций, либо инвестирования в упомянутые в данном разделе финансовые инструменты, и не рекомендует использовать указанную информацию в качестве единственного источника информации при принятии решения.

ООО ИК «Фридом Финанс» оказывает услуги заключения расчетных внебиржевых форвардных контрактов, базовым активом которых могут являться инструменты, размещаемые на торгах иностранных организаторов торгов, согласно пункта 4 Указания Банка России от 16.02.2015 N 3565-У "О видах производных финансовых инструментов" в Порядке оказания услуг по заключению договоров, являющихся производными финансовыми инструментами (Приложение №5 к Регламенту обслуживания Клиентов ООО ИК «Фридом Финанс», далее — Порядок) и в соответствии со Стандартными условиями форвардного контракта на цену иностранного финансового инструмента (Тип «IPO») (Приложение №2 к Порядку). Согласно ч. 2 ст. 1062 ГК РФ требования граждан, связанные с участием в сделках, предусматривающих обязанность стороны или сторон сделки уплачивать денежные суммы в зависимости от изменения цен на ценные бумаги, курса валюты, подлежат судебной защите только при условии их заключения на бирже. ООО ИК «Фридом Финанс» не оказывает услуги приобретения иностранных ценных бумаг, упомянутых в данном обзоре, за счет клиентов, не являющихся квалифицированными инвесторами.

ООО ИК «Фридом Финанс». Лицензия № 045-13561-100000 на осуществление брокерской деятельности, срок действия лицензии не ограничен.