Каким образом интернет-ТВ Netflix выигрывает у традиционных медиа

Некоторые аналитики дают очень осторожные прогнозы по поводу роста сервисов потокового видео. Эксперты затрудняются оценить перспективы роста абонентской базы. Прежде всего это касается самого крупного сервиса интернет-ТВ: Netflix (NFLX, NASDAQ). До сих пор по этой компании противоречивые прогнозы, и это связано с тем, что некоторые аналитики считают непредсказуемой развитие конкуренции Netflix и других аналогичных сервисов цифровых услуг, например от Hulu и Amazon.com. Однако есть цифры, которые указывают на то, что Netflix может превратить мощный рост абонентской базы в большой доход.


На графике, составленном аналитиками RBC Capital Markets, показан рост абонентской базы Netflix на фоне падения у традиционных платформ вещания, таких как Comcast, Discovery Communications и Viacom. В то время как традиционные операторы ТВ теряли клиентов, абонентская база Netflix росла, демонстрируя двузначный рост с 2013 по 2015 гг. Это указывает на преимущество технологий Netflix, которое в конце концов признали и конкуренты. В частности, кабельные каналы покупают видеоконтент Netflix. Некоторые провайдеры, в частности один из крупнейших медиаконцернов Comcast Corporation (CMCSA, NASDAQ), открывают для Netflix доступ к своей абонентской базе, чтобы остановить утечку абонентов.

Но более важным показателем для провайдеров медиаконтента сегодня является не столько количество абонентов, сколько время проведенное в развлекательной сети. По этому важнейшему показателю мировыми лидерами являются Netflix и известная компания – поставщик контента The Walt Disney Company (DIS, NYSE).


На втором графике от RBC Capital Markets видно, что средний пользователь проводит намного больше времени за просмотром контента платформы Netflix, нежели любого другого поставщика. В среднем, абонент Netflix пользуется сервисом около двух часов в сутки — это намного больше, чем у большинства традиционных провайдеров развлекательного контента.

Таким образом, есть несколько факторов, которые могут поддержать быстрый рост акций NFLX в будущем. Прежде всего, у Netflix все еще большой потенциал роста абонентской базы в США, учитывая сколько времени проводят в сети пользователи сервиса (это говорит о популярности контента). Также, Netflix может увеличить эффективность монетизации за счет роста цены, расширения услуг, повышения рентабельности.

Фактором неопределенности остается активность конкурентов, например Hulu недавно объявила о планах по запуску стримингового ТВ в 2017 г. Это может привлечь часть аудитории, уходящей от традиционных кабельных операторов. Однако в долгосрочной перспективе стратегия Netflix сохраняет позитивный прогноз, и компания обладает необходимыми средствами для конкурентной борьбы и сохранения лидерства на мировом рынке.



Размещённая в данном разделе информация и материалы носят справочно-информационный характер, адресован клиентам ООО ИК «Фридом Финанс», не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией, не является предложением инвестировать в акции иностранных компаний.. Финансовые инструменты либо операции, упомянутые в данном обзоре, могут не соответствовать Вашему инвестиционному профилю и инвестиционным целям (ожиданиям). В информации, указанной в данном обзоре, не принимаются во внимание Ваши личные инвестиционные цели, финансовые условия или нужды. Определение соответствия финансового инструмента либо операции инвестиционным целям, инвестиционному горизонту и уровню допустимого риска является Вашей задачей. ООО ИК «Фридом Финанс» не несет ответственности за возможные убытки инвестора в случае совершения операций, либо инвестирования в упомянутые в данном разделе финансовые инструменты, и не рекомендует использовать указанную информацию в качестве единственного источника информации при принятии решения.

ООО ИК «Фридом Финанс» оказывает услуги заключения расчетных внебиржевых форвардных контрактов, базовым активом которых могут являться инструменты, размещаемые на торгах иностранных организаторов торгов, согласно пункта 4 Указания Банка России от 16.02.2015 N 3565-У "О видах производных финансовых инструментов" в Порядке оказания услуг по заключению договоров, являющихся производными финансовыми инструментами (Приложение №5 к Регламенту обслуживания Клиентов ООО ИК «Фридом Финанс», далее — Порядок) и в соответствии со Стандартными условиями форвардного контракта на цену иностранного финансового инструмента (Тип «IPO») (Приложение №2 к Порядку). Согласно ч. 2 ст. 1062 ГК РФ требования граждан, связанные с участием в сделках, предусматривающих обязанность стороны или сторон сделки уплачивать денежные суммы в зависимости от изменения цен на ценные бумаги, курса валюты, подлежат судебной защите только при условии их заключения на бирже. ООО ИК «Фридом Финанс» не оказывает услуги приобретения иностранных ценных бумаг, упомянутых в данном обзоре, за счет клиентов, не являющихся квалифицированными инвесторами.

ООО ИК «Фридом Финанс». Лицензия № 045-13561-100000 на осуществление брокерской деятельности, срок действия лицензии не ограничен.