Подписчики Prime по-прежнему важный драйвер роста Amazon

Сегодня у интернет-ретейлера Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ) около 100 млн подписчиков премиального сервиса Prime, по словам генерального директора компании Джеффа Безоса. Несмотря на то, что рост подписчиков сервиса в США замедлился, покупатели Prime остаются важным драйвером роста выручки ретейлера.

Традиционно сложилось, что подписчики Prime тратят на покупки Amazon больше, чем обычные покупатели. Так, по последним данным Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), в среднем подписчик Prime тратит на покупки $1400 в год, в то время как обычный покупатель $600 в год. При этом, пользование сервисом Prime делает покупателей более лояльными - они с годами начинают покупать больше.

Отмечается и еще одна интересная тенденция - подорожание подписки Prime не снижает, а наоборот, повышает потребительскую активность покупателей. Так, подписка Prime в прошлом году подорожала до $119 в год. Для многих пользователей это стало стимулом для еще более частых покупок - чтобы оправдать подорожавшую абонентскую плату и воспользоваться уже оплаченной доставкой в течение двух дней.

По этой причине замедление роста подписчиков Prime, которое сегодня наблюдается на рынке США, не является серьезной проблемой для Amazon.

Согласно последней оценке Consumer Intelligence Research Partners, количество Prime-подписчиков в июле выросло на 12% год к году, а в октябре уже на 8% год к году.
Высокая степень лояльности подписчиков Prime к Amazon оставляет для компании потенциал для дальнейшего повышения абонентской платы. В частности, предыдущий опыт показал, что подорожание примерно на 20% не заставит людей отказаться от Amazon, а возможно, снова увеличит объемы покупок.
Таким образом, повышение цены подписки может увеличить годовой доход на $1 млрд: то есть, около 56 млн домохозяйств США с членством в Prime заплатят на $20 больше.

Таким образом, даже замедление роста подписки Prime не является серьезной проблемой для Amazon. Сервис Prime остается важным стимулом роста выручки и и прибыли, благодаря увеличению расходов со стороны членов.

На торгах 19 октября акция AMZN стоила $1764,03.



Новости Nasdaq

Другие новости по теме: