Новое меню помогло McDonald's улучшить продажи

Сеть фастфуда McDonald's Corp. (MCD, NYSE) сообщила итоги первого квартала, которые превзошли ожидания Уолл-стрит. Таких результатов компании удалось добиться благодаря введению нового меню.

В прошлом квартале McDonald's сообщила о введении нового меню: комплекты блюд или отдельные блюда стоимостью $1, $2 и $3. По прогнозу компании, это должно было подтолкнуть клиентов к приобретению дополнительных позиций к своему привычному заказу. Судя по итогам квартала, именно это и произошло. Сопоставимые продажи McDonald's выросли на 5,5%, опередив прогноз Уолл-стрит в 3,8%. Продажи в США выросли на 2,9%, продажи на международных рынках увеличились на 7,8%. Представители McDonald's отметили, что благодаря введению нового меню, одни клиенты комбинируют новые заказы на основе блюд стоимостью $1, $2 и $3, а другие просто дополняют ими свой традиционный заказ. Отметим, что отношение Уолл-стрит к появлению нового меню в McDonald's было скептическим. Во-первых, компания вводила меню в период массовых скидок у конкурентов. А во-вторых, по мнению некоторых экспертов, например Kalinowski Equity Research, новое меню «запутанное» и в нем не хватает «привлекательных позиций», которые могли бы стать локомотивом продаж.
Высокая конкуренция на рынке общественного питания негативно влияет на выручку McDonald's, которая в первом квартале сократилась на 9% до $5,14 млрд. Однако это все равно лучше прогнозов аналитиков Уолл-стрит, ожидавших $4,9 млрд. Прибыль на акцию McDonald's выросла на 22% до $1,79, что также выше ожиданий Уолл-стрит.

Итоги квартала менеджмент McDonald's оценил как позитивные и высказал удовлетворение растущим интересом потребителей к ее блюдам.

Будущий рост McDonald's связывает с развитием цифровой торговли и внедрением современных технологий. До 2020 г. сеть фастфуда планирует инвестировать на цифровую перестройку около $6 млрд.

Сильные итоги квартала стали драйвером роста акций MCD на 5,77% на торгах 30 апреля. На торгах 1 мая акция стоила $163,44.



Новости NYSE

Другие новости по теме: