Оригинальный контент позволит Amazon увеличивать продажи

Около 23% подписчиков сервиса Prime от Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ) продолжают платить за услуги только из-за возможности доступа к потоковому видео, показал опрос Loop Capital Markets. Это значит, что для расширения количества подписчиков Prime, компания Amazon может производить больше оригинального контента.

Привлечение дополнительных подписчиков Prime очень важно для Amazon. Исследования показывают, что подписчики Prime тратят на покупки на платформе ретейлера почти в два раза больше, чем обычные потребители. Таким образом, рост продаж на основной платформе зависит, в том числе, от качества и привлекательности контента на сервисе потокового видео Amazon.

У Amazon было несколько популярных сериалов, однако их недостаточно для конкуренции с платформой Netflix Inc. (NFLX, NASDAQ). При этом у Netflix около 55 млн абонентов в США, а у Amazon Prime около 90 млн подписчиков в США, то есть у Amazon потенциальная аудитория больше.
Однако популярность контента Netflix значительно выше популярности Prime Video. По оценке eMarketer, кино и сериалы Netflix привлекают на 50% больше зрителей, чем Prime Video. Loop Capital обнаружил, что наиболее популярный оригинальный контент Prime Video имел меньше зрителей, чем пятый по популярности контент Netflix.

В настоящее время по тратам на контент Netflix также в два раза превосходит Amazon.

Согласно опросам, подписчики Prime хотят интересный контент в Prime Video, а не просто много контента. Например, Amazon готова заплатить $250 млн за права на создание сериала «Властелин колец», полагая, что это поможет привлечь дополнительных подписчиков.

Таким образом, Amazon может использовать потенциал оригинального видео для привлечения новых подписчиков Prime и увеличения продаж на основной платформе.

При этом у компании есть преимущество перед Netflix, так как Amazon предлагает своим подписчикам не только видео, но и возможность быстрой доставки товаров.

На торгах 17 апреля акции AMZN стоили $1503,83.




Новости Nasdaq

Другие новости по теме: