Позитивные итоги распродажи Amazon Prime Day

На прошлой неделе крупнейший интернет-ретейлер Amazon.com Inc. (AMZN, NASDAQ) провел масштабную распродажу для подписчиков услуги Prime. Акция Prime Day 2017 стала самым успешным торговым днем в истории компании и показала лучшие результаты, чем «черная пятница» и «киберпонедельник» 2016 г. вместе взятые.

Amazon сообщила, что десятки миллионов Prime-подписчиков совершили покупку в Prime Day 2017 — это на 50% больше, чем в предыдущем году. Согласно данным ретейлера, в Prime Day продавалось около 6000 наименований товаров в минуту. Одними из самых популярных товаров снова стали домашний спикер Echo и его более дешевая версия Echo Dot, в которых установлен голосовой помощник Alexa, разработанный Amazon. Это хорошая новость для ретейлера: благодаря Prime Day компания расширила количество пользователей своей экосистемы. Это значит, что в будущем объемы покупок через крупнейшего онлайн-продавца вырастут.

По данным Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), семейство продуктов Echo уже установлено в 10,7 млн домах. RBC Capital Markets провела опрос, который показал, что 17% владельцев Echo совершали покупки с помощью устройства. Скорее всего, эти показатели улучшатся.

Положительным итогом Prime Day стал также рост числа подписчиков Prime накануне распродажи, так как только они могли поучаствовать в акции. Многие подписчики после использования 30-дневной бесплатной пробной версии присоединились к акции, проходившей 11 июля.

Стандартная программа лояльности обычно стоит $99 в год или $10,99 в месяц и включает большой список преференций. Для Amazon увеличение подписчиков Prime – это сигнал возможного роста выручки на каждого абонента. Согласно CIRP, подписчик Prime в среднем тратит $1300 в год на покупки в магазине Amazon, по сравнению с $700 для остальных покупателей.

Таким образом, день распродажи Amazon Prime Day 2017 стал очень выгодным для крупнейшего ретейлера. Он обеспечил приток наличности, а также расширил число пользователей экосистемы Amazon, что станет основой будущего роста.

На прошлой неделе акции AMZN подорожали на 2,36% до $1001,81 на торгах 14 июля.



Новости Nasdaq